Mengapa Louis Vuitton Sangat Populer? Strategi Periklanan Louis Vuitton

Bahkan jika Anda tidak tertarik dengan dunia fashion, merek Louis Vuitton sulit untuk dihindari. LV yang terkenal jelas merupakan merek yang diinginkan, apakah Anda mengetahuinya melalui tas jinjing cokelat dan krem ​​​​yang terkenal atau hanya bermimpi memiliki tas mewah mutlak. Forbes memperkirakan nilainya $ 39,3 miliar.

Banyak nama datang dan pergi di dunia mode mewah, tetapi Louis Vuitton tampaknya lebih kuat dari sebelumnya. Merek ini tetap elegan, mengagumkan, dan mudah dikenali. Louis Vuitton menonjol di antara lusinan label premium, yang mengejutkan bagi perusahaan yang didirikan pada tahun 1854, lebih dari seabad yang lalu.

Strategi periklanan yang digunakan oleh Louis Vuitton merupakan peran penting dalam keberhasilan perusahaan. Ini telah membantu mempromosikan citra merek sebagai barang mewah yang hanya bisa diimpikan oleh banyak orang, menghasilkan peningkatan penjualan dan keterlibatan dengan setiap kampanye baru. Dan Anda akan kagum mengetahui bahwa itu tidak menghabiskan banyak uang.

Louis Vuitton, anak perusahaan LVMH, sebuah perusahaan multinasional Prancis yang mengkhususkan diri dalam barang-barang mewah, didirikan pada tahun 1854 dan merupakan salah satu merek mewah paling berharga di dunia. Banyak merek fashion mewah terkenal lainnya diwakili oleh LVMH, termasuk Celine, Charles & Keith, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs, Christian Dior dan Kenzo.

Louis Vuitton mendirikan perusahaan ketika dia baru berusia 16 tahun. Dia tiba di Paris dengan tujuan mengejar karir sebagai master kayu. Alhasil, lahirlah produk LV yang paling dikenal, bagasi persegi. Louis Vuitton sekarang menawarkan koper mewah, barang-barang kulit, pakaian siap pakai, jam tangan, berlian, sepatu, aksesoris, kacamata dan literatur, antara lain. Monogram lambang LV dari label muncul di sebagian besar produk.

Produk Louis Vuitton dijual di butik independen, department store kelas atas, dan online melalui situs web perusahaan. Itu dinyatakan sebagai merek mewah paling mahal di dunia setiap tahun dari 2006 hingga 2012. Seperti yang disebutkan, pada 2019 merek itu bernilai # 39,3 miliar, dengan penjualan $ 15,5 miliar. Louis Vuitton hadir di lebih dari 60 negara.

Bauran pemasaran Louis Vuitton.

Bauran pemasaran Louis Vuitton mencerminkan pendekatan yang cermat berdasarkan populasi dan profil psikografis pelanggan, sebagai salah satu merek fesyen yang paling dikenal di dunia. Orang-orang tampaknya tidak peduli bahwa produk merek telah menjadi tanda keunggulan selama berabad-abad.

Produk

Louis Vuitton adalah rumah mode kelas atas yang menciptakan dan menjual produk khusus. Penekanannya terutama pada kualitas tinggi produk buatan tangan. Perusahaan selalu berfokus pada desain canggih dan keahlian tradisional, serta keanggunan sederhana, untuk menawarkan barang-barang terbaik di pasar.

Louis Vuitton menggunakan pengrajin terlatih dan berpengalaman untuk membuat sesuatu dengan tangan daripada menggunakan mesin untuk meningkatkan kapasitas produksi. Hasilnya, pembeli dapat mengharapkan hal-hal kreatif dan unik yang mencerminkan impian dan keinginan mereka. Perusahaan telah menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk mengatasi pasar yang sangat dicari, membuat materi hampir sulit untuk diduplikasi.

Tempat

Kebijakan distribusi Louis Vuitton sangat jelas. Barang-barangnya eksklusif dan dia menjualnya dengan ide yang sama untuk memberikan akses eksklusif dalam pikirannya. Pelanggan harus mengunjungi toko resmi Louis Vuitton untuk membeli produk. Barang-barang ini hanya tersedia melalui beberapa saluran distribusi eksklusif. Perusahaan memiliki filosofi yang telah ditentukan dan mendistribusikan barang-barangnya melalui jendela tokonya.

Di department store, Louis Vuitton tidak menawarkan barang bermereknya. Karena tenaga penjual mereka sangat terampil dan memiliki pikiran yang tajam untuk berhasil mendekati pelanggan di lingkungan yang akrab, perusahaan percaya bahwa mereka memiliki pilihan terbaik untuk menjual barang-barang mereka di toko mereka.

Dalam jangka panjang, teknik pemasaran ini membantu merek lain mengurangi biaya perantara ketika mereka menjual melalui saluran distribusi yang berbeda. Ini juga mengarah pada interaksi langsung dengan konsumen, yang menghasilkan hubungan yang efisien dan ramah.

Harga

Louis Vuitton telah melakukan investasi yang signifikan untuk memastikan bahwa produknya memiliki kualitas setinggi mungkin. Desain barang yang tahan lama memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan pendekatan penetapan harga premium. Di seluruh jaringan distribusinya, Louis Vuitton mengikuti kebijakan harga yang berintegritas. Akibatnya, tidak ada produk yang dapat menurunkan harganya atau memberikan penjualan atau diskon. Hanya orang kaya yang mampu membeli barang-barang Louis Vuitton karena harganya yang mahal. Menurut laporan, perusahaan mengikuti strategi penetapan harga berbasis nilai.

Karena harga produk jauh lebih tinggi daripada pasar, orisinalitas, bahan, kualitas, dan nilainya harus sempurna. Pelanggan bersedia membayar biaya premium untuk produk Louis Vuitton karena merupakan pernyataan keanggunan dan kemewahan. Konsumen percaya bahwa mereka mendapatkan nilai yang besar meskipun label harga tinggi karena nilai yang dirasakan dari merek sangat tinggi. Akibatnya, strategi pemasaran bernilai tinggi perusahaan tetap berjalan.

Promosi

Dengan dukungan testimonial, Louis Vuitton melakukan pendekatan promosi untuk produknya. Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson dan Uma Thurman semuanya telah menjadi duta merek untuk perusahaan ini. Mereka telah berada di kampanye profil tinggi untuk perusahaan.

Louis Vuitton juga merupakan pendukung besar acara olahraga besar, termasuk balap kapal pesiar dan olahraga motor.

Seperti yang diharapkan, hanya anggota masyarakat terkaya yang menghadiri pesta seperti ini. Melalui acara-acara tersebut, perusahaan dapat menetapkan posisi langsung di pasar sasaran.

Iklan adalah cara paling efektif untuk meningkatkan kesadaran produk dan meningkatkan eksklusivitas, dan merek telah berhasil menghasilkan iklan mode tinggi yang terasa pribadi.

Terlepas dari kenyataan bahwa perusahaan tidak beriklan di televisi, ia melakukannya di surat kabar dan publikasi mode. Semua iklan ini adalah grafik yang sangat rumit yang memberikan kesan merek yang bertahan lama.

Strategi demografis ini menyebabkan kegemparan di dunia periklanan dan berkontribusi pada kesuksesan global produk Louis Vuitton. Sebagian besar iklan menyertakan selebriti dan bertujuan untuk mendapatkan respons emosional dari pemirsa. Konsumen menganggap mereka adalah bagian dari kelompok eksklusif setelah melihat iklan.

Strategi Periklanan Untuk Louis Vuitton

Mempromosikan Tingkat Keahlian Tertinggi

Menyesuaikan desain barang-barang yang dipersonalisasi adalah bagian penting dari kebijakan pemerintah Louis Vuitton, karena memungkinkan merek tersebut untuk memberikan kepada pelanggan yang paling menuntut dengan persis apa yang mereka inginkan, yang menjelaskan mengapa Louis Vuitton adalah merek mewah paling mahal di dunia. enam tahun berturut-turut, dari 2006 hingga 2012.

Manfaatkan Eksklusivitas

Aspek lain dari strategi periklanan Louis Vuitton yang berkontribusi pada kesuksesannya adalah eksklusivitas. Ketika pelanggan menemukan bahwa seri terbatas, mereka bergegas untuk mendapatkannya selagi masih tersedia. FOMO adalah fenomena psikologis yang menyebabkan orang bertindak cepat untuk menghindari kehilangan bisnis yang baik. Meskipun eksklusivitas tidak menyiratkan keunikan, Anda dapat mengetahui saat melihat item dalam seri unik bahwa itu bukan item produksi massal yang mungkin dimiliki orang lain. Ini adalah alasan utama mengapa orang akan membayar ribuan dolar untuk item Louis Vuitton yang hanya tersedia untuk waktu yang terbatas.

Jaga Warisan Tetap Hidup Dengan Berinovasi

Louis Vuitton memiliki sejarah dan petualangan yang panjang dan menarik. Sejak awal sebagai pembuat koper, inisial LV saat ini dapat dilihat pada pakaian, parfum, sepatu, jam tangan, aksesoris, perhiasan, kacamata hitam, dan bahkan novel. Banyak selebritas, seperti Billie Eillish dan Jaden Smith yang muda dan berbakat, mengenakan pakaian ini, menunjukkan betapa milenial dan Generasi Z masih menghargai merek tersebut.

Louis Vuitton bertujuan untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara yang lama dan yang baru di dunia digital. Karena gambar sangat penting akhir-akhir ini, organisasi berusaha untuk memiliki gambar terbaik untuk setiap platform media sosial. LV telah mengembangkan metode penandaan hash terpadu untuk menghubungkan berbagai media dan memanfaatkan lalu lintas Internet. LV dapat berinteraksi dengan individu melalui media sosial, yang tidak dapat dilakukan dengan saluran pemasaran tradisional seperti majalah atau surat kabar. Tapi ada satu hal: LV tidak hanya menjual barang; itu juga menjual gaya hidup.

LV telah mengembangkan metode penandaan hash terpadu untuk menghubungkan berbagai media dan memanfaatkan lalu lintas Internet. LV dapat berinteraksi dengan individu melalui media sosial, yang tidak dapat dilakukan dengan saluran pemasaran tradisional seperti majalah atau surat kabar. Tapi ada satu hal yaitu LV tidak hanya menjual barang; itu juga menjual gaya hidup.

Add a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.